Ишимский мясокомбинат

Редизайн упаковки

Ишимский мясокомбинат – один из региональных лидеров отрасли. Марка хорошо известна и узнаваема, имеет большой пул лояльных потребителей, ценящих ее за качество продукции с выраженным мясным вкусом.

Однако визуальный образ бренда устарел. Упаковка ассоциировалась у покупателей с прошлым, к нему же относили фото на пачках и знак качества в логотипе. Более молодая и перспективная аудитория игнорировала продукцию Ишимский.

Было принято решение актуализировать бренд, сделать его более ярким и современным, более соответствующим генеральному слогану «Выбор поколений» - интересным как взрослой, так и более молодой аудитории.

Проведена выверенная, почти математическая, работа по внедрению новых смыслов и ассоциаций, но без потери узнаваемости бренда, «самого красного из колбасных», как его называли покупатели.

Для лого подобрали похожий, но более лаконичный и современный шрифт без засечек. Вместо знака качества появился более релевантный образ – фирменная буква «И», образованная естественным рисунком на куске мяса. Новый знак подчеркивает натуральность, мясоемкость продукции бренда и закладывает смысловую основу для дальнейшего фирменного стиля.

На красном фоне этикеток появляется паттерн, повторяющий рисунок мясных волокон. Это позволяет развить идею, заложенную в лого и подчеркнуть УТП продукции комбината.

Оптимизация фирменного цвета, лаконичная верстка и современная инфографика завершают обновленный образ Ишимского. Теперь у бренда есть все, чтобы действительно быть выбором разных поколений.