Череповецкий мясокомбинат

Редизайн линейки колбасы и мясных полуфабрикатов

Череповецкий мясокомбинат – производство с большой историей, хорошо известное в регионе. Однако из этого же факта вытекали проблемы марки с упаковкой: устаревший дизайн, разрозненные этикетки, отсутствие единых стандартов оформления и понятной визуальной системы внутри мясной линейки.

Вводные

Редизайн линейки колбасы и мясных полуфабрикатов. Сделать образ марки более актуальным, сохранив знаваемость и традиционный характер бренда. Разработать визуальную систему разведения продуктов внутри линейки.

Задача

Обновленный лого в полной мере выражает подход к редизайну марки – оставить то хорошее, что было и придать ему новое «звучание». В центре знака – символическое изображение бычка с предыдущей версии лого.

Мы сохранили узнаваемый силуэт, чуть доработав его по пластике – изображение стало более графичным и выразительным. Нетронутой осталась и круговая компоновка написания. К ней добавились цифры года основания производства – история и опыт – важные части идентичности компании. Современные шрифты и лаконичное цветовое решение завершили образ экспертной компании.

Этикетки для многочисленных продуктов марки построены по принципу конструктора. Внутри системы заданы визуальные константы: логотип; 3 фирменных цвета; паттерн, вдохновленный образом вологодского кружева – одного из знаковых символов региона. Комбинация этих элементов по заданным правилам позволяет формулировать узнаваемый образ марки с возможностью внутренней дифференциации по продуктам.

Этикетка